第5期|马振山:不进则退 一汽-大众“两把火”暖寒冬

掌握未成年人违法的产生发展规律，第5大众推进树立梯次分级干涉作业机制，第5大众催促教育、公安部门加强未成年人要点人群中三类人员的筛查干涉，添加包联职责人，经过组成一起包联小组，执行定时查访、谈心说话等作业，保证包联办法精准有用。

一起，期马董洁、章小蕙两个现象级的直播带货的事例，也给了小红书更多的底气。尝到了甜头的小红书，振山则退商业化脚步进一步加快，振山则退商场感知最为显着的，一是小红书开端更积极参与电商大促，比方本年618期间，小红书推出跨店每满300减50，还可叠加优惠券等规矩。

一直以来，不进小红书都遵从流量平权的逻辑，但直播带货却需求集合流量，经过大主播的规划优势取得供应链优势，这是当时主播带货的遍及逻辑。小红书直播担任人银时曾宣告，两把公司将拿出500亿流量扶持买手（主播）、500亿流量扶持商家。但在这个进程中，火暖寒冬小红书内容化和商业化之间的对立也进一步凸显：首要，商家和用户关于流量分配相互不满意。

作为参阅，第5大众2023年双11小红书电商事务初初起步，第5大众但GMV现已是2022年的4.2倍，再加上618之后小红书迎来了新一轮裁人，这不由让人置疑管理层对电商成果好像并不满意。01商业化带来的阵痛一直以来，期马依据社区内容完成的种草，期马都是小红书的立身之本，这也让其在曩昔十多年里成长为一家较为抑制的公司，由于只要较为朴实的社区气氛，才干让内容生态自我成长。

相比起抖音刷10个视频或许就有3个带广告，振山则退小红书的广告含量其完成已很低了，但用户仍然感到不满意。

从最早的跨境电商到买手电商，不进小红书商业化一直在小而美范围内进行打听，这是由渠道的种草基因所决议的。而在联名IP挑选上，两把因为二次元人群与新茶饮受众高度重合，因而各类游戏、动漫、影视类IP，成为新茶饮品牌的联名首选。

我国表演职业协会、火暖寒冬北京天桥艺术中心、火暖寒冬灯塔专业版联合发布的《2024我国音乐剧商场年度陈述》显现，2024年1-10月，全国音乐剧表演场次1.36万场，较2023年同比添加5.5%。得益于粉丝们关于二次元虚拟人物和故事的酷爱，第5大众以二次元IP为原型制造的吧唧（徽章）、第5大众立牌、钥匙扣、明信片、镭射票等周边产品，也成为深受二次元集体追捧的抢手产品。

因而，期马如安在扫除经济环境等外部要素的一起重塑消费决心，是当下消费职业需求要点处理的问题。尽管市面上常见的谷子定价不过几十元，振山则退但上亿规划的人群基数带来的消吃力非常可观。

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